抖音SEO，全称是抖音搜索引擎优化，指的是在了解抖音搜索引擎自然排名机制及算法的基础上，对视频内容进行调整优化，让其排名靠前，从而增加用户点击的概率，达到排名和营销目的。

　　一、SEO的本质

　　在PC互联网时代，用户获取自己想要的信息最方便快捷的方法就是使用搜索引擎。用户的目的是为了获取到有用的内容，关键词的精准度越高，意味着搜索结果页的内容匹配度就会越高。相应地与需求匹配度越高的内容，它的点击率就会越高，这条信息背后的商业机会也会越大。

　　我们来看看搜索中的几个角色：

　　用户=搜索者：想要获取内容，因为他是带着某种需求来的，需求的背后就是商业价值;

　　平台=搜索引擎：就是一个信息仓库，帮助供需双方更高效地匹配内容;

　　商家=内容输出者：他的产品/服务能满足这部分需求，希望借用平台的窗口优先展现。

　　如何实现信息的有效匹配呢?简单来说就是通过SEO的手段去调整搜索结果的排序。本身搜索引擎平台会按算法默认的机制进行排序，但这种排序会存在着很多的“不人性化”，就是这些排名靠前的内容非不是用户真正想要的，SEO的价值也进一步被体现出来。

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　　二、抖音SEO怎么做?

　　1、分析关键词

　　与传统网站SEO原理一样，抖音SEO也得先确定选题，选题与你提供的产品/服务相关联，产品/服务的背后则是关键词。客户通过搜索关键词来寻找产品/服务，我们需要做的就是提供相应的内容去满足客户的即时需求，从而获取更多的商业机会。

　　大家在确认核心关键词时同样可以运用这种思路，这里提供3种关键词的获取方式：

　　1、咨询行业里的专业人士。比如问问公司的研发、销售，了解下行业里对这种产品的叫法有哪些，把它记录下来。

　　2、多去看看产品相关的专业文章或逛逛社交媒体平台，这些内容可以让你获取到更为真实的数据。

　　3、相较于前面的两种“笨办法”，利用数据平台获取关键词是一种更为科学的方式。这里推荐大家去各种指数类工具(如百度指数、巨量算数、微信指数等)、各个平台的下拉框(如百度、今日头条、抖音、小红书等)及第三方数据工具(如5118、站长工具、各平台的广告投放工具等)获取。

　　2、选题

　　在传统的SEO场景下，用户搜索关键词可以直接进入商家官网，官网上各页面的内容组合足以满足用户80%以上的商业需求，流量变现的效率相应更高一些，对内容的选题并不会太苛刻。

　　但在短视频平台就完全是另一种逻辑，用户搜索关键词进入的只是你账号下的众多内容中的其中一条，加上短视频“短”的属性，必然导致每条视频所描述的点非常之单一、用户过滤信息的成本也在加大。

　　用户为了获取更为准确的内容，往往会利用长尾思维去搜索信息。用户的这种搜索思维就是我们寻找选题的核心。

　　3、内容制作

　　在制作内容时，需要考虑如何将主题和品牌信息有效地结合起来。可以使用短视频、直播等形式来展示你的产品或服务。同时，需要注意内容的生动性和互动性，可以使用一些有趣的方式呈现内容，并邀请用户参与互动。另外，你也可以尝试与其他抖音创作者合作，互相推广彼此的内容，以获得更多的曝光。

　　需要注意的是尽量多埋一些关键词，目的是为了提高视频内容与搜索关键词的匹配度，因为匹配度越高在一定程度上排名会越有优势。

　　4、内容运营

　　SEO就是一个细活，每个环节都是环环相扣，前期的准备工作不到位，后续的日常优化就会变得很吃力。完成了前面的基础建设之后，接下来就开始进入内容运用。

　　关键词设置

　　想要让视频能被搜索到，最基本的一点就是视频标题、介绍里要带上关键词，如果可以的话尽量多带上几个，前提是不影响可读性。

　　堆砌关键词并不是说不可以，而是说这种影响用户体验的操作迟早会被平台打击。其实从抖音话题数的调整就能窥得一二，以前每条视频的话题是不限制数量的，只要总字数不超过描述限制即可。

　　但现在每条视频仅允许添加5个关键词话题，就是因为很多人在钻话题流量的漏洞，使劲堆话题，这种做法与平台的利益是相悖的。

　　在关键词铺设这块，合集功能也不能忽视，在抖音上多搜几个关键词就会发现，排在前10的很多都是合集里的视频。

　　也就意味着合集在排序上的权重值会更高，毕竟他是系列视频的聚集地，专业性垂直度都更高，而且还占了数据叠加的优势。所以，合集上记得也带上你们想要优化的关键词。

　　数据维护

　　抖音算法推荐采用的是赛马机制，同层级的内容进行数据PK，数据表现更优秀的内容会有机会推送到更大的流量层级里，享受平台提供的免费流量扶持。

　　平台判断内容质量的数据表现包括但不限于点赞量、评论量、分享量、收藏量、转发量、关注量、完播率等，这些数据的表现将会影响视频的流量推荐。同样，这些数据表现也会影响搜索排序的结果。

　　在进行数据维护操作时，需要注意的是数据之间的比例设置需要合理，否则容易被判断为刷数据。

　　抖音短视频整体用户活跃量超过8亿人次，因为内容过多而衍生出站内视频搜索，没有哪家企业可以低估这个流量池的搜索价值;如果企业通过抖音精细化运营+SEO优化，是不是能更好的达到转化和营销的目的呢。